QUÃNG CÁO

 GIỚI THIỆU  về NGHỆ THUẬT QUÃNG CÁO.(La publicité-Advertising)

La Toàn Vinh, 

Tốt nghiệp truờng Université du Quebec à Montréal Canada

*Nghệ thuật quãng cáo đuợc biểu hiện  như một kỷ thuật phô trương, trưng bày một vật thể nào đó hòng đập vào mắt nguời hiếu kỳ để đáp ứng nhu cầu cho yêu cầu TUYÊN TRUYỀN lẩn THUONG MẠI…(hình 1)

BíCH CHƯƠNG RAO BÁN

NÔ LÊ THÉ KY 18..

*Kỷ thuật quãng cáo trong chiều huớng tác dụng bằng thể chất để  thúc đẩy quần chúng cùng chung tay vì một lợi ích nào đó, bao gồm các giá trị TÔN GIÁO, XÃ HỘI, CHÍNH TRỊ…

*Nói như thế một hình ảnh được quãng bá trên quãng cáo , bản thân nó tạo nên một sức mạnh , sức thu hút tạo nhiều lợi  ích cho sự phát triển cho nhu cầu con nguời ,  với mụch đích tuyên truyền (Propaganda) làm phuong tiện thúc đẩy các sự kiện  đi theo chiều huớng phát triễn theo mong mõi…

*Để đi vào chiều sâu rộng trong kỷ thuật quãng cáo, nguời thiết kế phãi vận dụng trong tâm lý bằng sự biểu hiện bao hình ảnh cần thiết thực tế bằng ký tự, văn tự hoặc dấu hiệu cô đọng để đập vào mắt nguời tiêu dùng qua các chương trình  phát thanh, phát hình, báo chí, để cuối cùng phương cách tái lập liên tục (répétition) nó làm nên bao sự kiện tạo ấn tuợng mạnh trong ý tuởng nguời tiêu dùng.

*Một hình ảnh tiếp thị phãi đáp ứng đuợc về gía trị đôc đáo, giá trị yêu cầu của thời đại trong một xã hội nhất định ,  kỷ thuật này thúc giục nguời tiêu dùng sẵn sàng tiêu thụ qua sự lựa chọn cùng với ý thích riêng tư , cùng lòng tin cậy.

*Căn cứ theo bao tiến trình phát triển của nghệ thuật quãng cáo, ta  có thể nhận biết thêm qua các trang thông tin về chiến thắng của nguời Sumériens , mười điều răn, cùng bao ký tự của dân Ai Cập cổ đuợc xem như các văn bản đầu tiên về thông tin tuyên truyền, việc đó như một điều kiện xã hội mang nặng tính chất chính tri xã hội, kinh tế …những hình thức trên tạo nên một gía trị bao công cuộc tiến hóa về phương thức thông tin đại chúng(la communication de mass) như thế con nguời đã tạo nên một kỷ thuật thông tin để tạo sự dễ  dàng cùng phong phú hóa cho đời sống văn minh của họ.

*Kể từ những dấu ấn sâu đậm đầu tiên đó khi con nguời đã biết sáng tạo hình ảnh cùng văn tự, các nền văn hóa thế giới đa xích lại gần nhau hơn, để trao đổi hội nhập qua  các kinh nghiệm tiến hóa .

Trang 2

*Từ xa xua, con nguời đa trung thực vẽ nên tất cã các thông tin về đời sống thuờng nhật trên vách đá noi họ sinh sống , noi làm việc, điều đó nhu một cuốn nhật ký ghi chép bằng hình, tất cã những thứ ấy đều biểu hiện một hình thức thông tin mang tính kinh nghiệm sản xuất, kinh nghiệm lịch sử…(Hình 2)

DÂÚ CHÂN THÚ IN TRÊN MẶT ĐÂ'T TẠO BAO THÔNG TIN,CHÚ Ý CHO NGƯỜI THỢ SĂN...

*Đi nguợc dòng thời gian, về một bích chuong thông tin đầu tiên đa tìm thấy   trên giấy Cây sậy( papyrus) ở Thèbes, cùng với thời gian tính đã có tuổi  thọ khoãng hơn 3.000 năm truớc công nguyên, thông tin trên yết thị này ghi chép rằng:” Sẽ tuởng thuởng cho những ai tìm thấy một nô lệ đã bỏ trốn…”

* Sau đến trong các giai đoạn khởi lên của nền văn minh HY-LA các chương trình quãng cáo tuyên truyền đã làm nỗi bật đồng thời rất có tác dụng đến đại chúng qua sự huởng ứng nhiệt liệt của họ, nhất là trong giai đoạn phát triễn về Thương Mại với các nuớc lân bang ở Hy Lạp làm nãy sinh một hình thức Quãng cáo Truyền Miệng ( La publicité Orale).

QUÃNG CÁO RAO VĂT

BĂNG MIÊNG

* Dòng quãng cáo truyền miệng hay gọi là “Crieur” đa đuợc phổ cập ở Hy Lạp , hình thức này nhu một nguời thông tín viên (Porte-Parole) trong lãnh vực Tôn Giáo, Chính Trị, luôn cã trong Quân Đội lẫn Thuong Mại, như trong giai đoạn của Homérique thông tin truyền miệng làm cầu nối giửa triều đinh và quần chúng, hình thức này vẫn còn trưng dụng đến ngày nay qua chức năng của các Thông Tín Viên văn phòng chính phủ v.v.

*Đến giai đoạn La Mã, các chương trình quãng cáo truyền miệng (Publicité orale) đã phát triển vuợt bực , không chỉ trong hành chánh mà trong Thuong Mại thường nhật…

QUÃNG CÁO Õ THÀNH PHÔ' POMPEI, LA MÃ

NĂM 79 SAU C. N.

*Đến giai đoạn sụp đổ của đế chế La Mã-César Ý và Châu Âu đi vào kiển soát bởi Giáo Hội, quảng cáo thương mại không khuếch trương , thay vào đó những thông tin về tôn giáo chiếm đại đa số cho đến hơn 10 thế kỷ sau đó , các dịch vụ quãng cáo thương mại tái hồi…

CHRONOLOGIE

            Trước CN

• 3000 năm trươ'c CN,yết thị có thửơng cho ai tìm được  1 nô lệ bỏ trốn.

• 400   năm sau CN ở Hy Lạp Quảng cáo miệng thực hiện thương mại

• 100   Nhiều kêu gọi cho giác đấu ở La mả.

       Sau Công nguyên

• 79     Thãm họa ở thành Pompéi lưu lại các dấu vết quảng cáo .

• Năm 1220 ,Sau hơn 1.000 năm kiêm soát bơĩ tôn giáo, quãng cáo đã phuc hôì...

LTV 2005